天猫女王节：女人的钱花哪儿了，你真的知道吗？优质

对于女人来说，过节只是另一个买买买的借口。然而天天吐槽女人买买买，她们的钱花在哪儿了，你真的知道吗？

2019年1月末，通过特赞平台（Tezign.com），misCube与天猫搭线开启了第一次合作：为天猫榜单的38女王节活动制作线上传播物料。

天猫榜单通过天猫平台大数据记录女性消费行为，列出女性消费趋势榜单，帮助女性在女王节大促中“更容易花钱”。

受众分析有天猫大数据在背后撑腰，不用我们操心，客户的诉求便落在了如何吸引消费者关注，体现女性消费趋势特点上。

·神反转+短视频，牢牢抓住消费者目光

近两年短视频风潮崛起，配合着网络“沙雕”文化的冲击，“神反转短视频”成为了吸睛关键，也成为了我们此次的内容搭载形式。

天猫数据为我们精准地总结了女性消费趋势关键词，而我们需要做的就是描绘出女性的消费模样，让榜单可视化，帮助消费者理解榜单内容，促进“买买买”的冲动。

因此38女王节前期，天猫携手misCube推出了系列短视频，将女生的生活场景还原，塑造了四个不同维度的消费趋势，紧扣天猫38女王节的主题#我，就耀多彩#，告诉消费者当代女人都爱这么“花”。

天猫38女王节 女人都爱这么“花”

·系列gif同步上线，描绘 #现代女性消费众生相#

为更加全面地诠释女性多彩主题，依托榜单我们选取了更多具有代表性的消费趋势特点，推出了系列动图 #现代女性消费众生相#。9张图，9个消费特点，看看众生相中有没有你熟悉的女生花钱模样。

1.

国风

近一年来女性购买汉服的件数增长140%

2.

花样好孕

近三个月来女性消费者购买孕产妇彩妆增长43%

3.

空间整理师

近一年来女性消费者购买首饰盒件数增长392%

4.

慢生活

近一年来购买花草茶的女性消费者近2000万

5.

色号强迫症

近一年来超过23万女性同一天购买了3只以上的口红

6.

AI养娃

近一年来女性购买最多的母婴智能品类是温奶器和奶瓶消毒器

7.

HIFI追求

近一年来女性消费者购买智能音箱增长573%

8.

爱豆供养

近一年来易烊千玺代言的纪梵希品牌天猫销售额增长252%

最省钱剧组的幕后花絮

预算是有限的，但效果却是万万不能打折的。

相信观察细致的名侦探们一定发现了，视频和GIF有着多处相同，仪式感视频与慢生活动图更是完美结合，花一份钱办两件事，就是misCube此次项目执行的宗旨。

由于预算限制，misCube更是发动了素人亲友团担当主角拍摄GIF，共同逐梦演艺圈。从某种角度来说也是展现女性多彩的另一种方式——不论是普通人还是演员，都可以尽情展示自己的美和不同。

历时一个多月，经过了十多轮方案的讨论，脑暴了30+个视频创意，终于交出了一份完整答卷。其中离不开客户天猫的支持，也离不开特赞平台小伙伴们在背后默默的帮助。

相信未来的misCube，没有什么搞不定的！

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